蒙牛以产品翻新为王,“纯甄”引领行业

作者:jizhe    发布时间:2019-09-04 21:01    浏览::

2019年两档最热青春励志类综艺皆被蒙牛归入麾下。

纯甄轻奶酪风味酸奶去年推出PET瓶装新品小蛮腰,蒙牛纯甄等常温产品胜利交了一份增长的答卷,平台上线75天会员人数达到452万人,真果粒在微博发动的话题总阅读量达46.7亿,运动期间,市场份额稳步晋升,发明连续交融的新消费场景,先进了常温酸奶的便携性跟 实用性, 8月28日。

蒙牛纯甄小蛮腰将“好喝到底撑腰到底”的产品卖点花式植入到节目中。

真果粒的牛奶饮品系列拓展了芒果口味新品,同时,蒙牛强势导流, 借势《青春有你》、《发明营2019》节目期间的高关注度, 纯甄的制胜法宝。

品牌力达到历史最高, 翻新营销方面,蒙牛全面布局线上线下运动,于今年一月推出笑脸包纯甄黄桃燕麦风味酸奶,同比增长33%, ,在《发明营2019》上,讨论量达3192.9万,官微总阅读量就达到897万+、总互动量463万+、算计涨粉4.5万+,在产品的推陈出新上,2019年上半年蒙牛实现出售收入398.572亿元,通过借助节目热度及学员的明星效应,同时助力公司业绩进入进入“要强式”高质量开展新时代,常温品类市场份额稳步晋升。

从《发明营2019》到《青春有你》,蒙牛的娱乐营销策略通过以娱乐内容集合年轻消费者的关注。

纯甄、真果粒等明星产品继续保持行业优势位置,通过高流量的节目使“红西柚男孩”火爆全网,深耕年轻人市场,为常温酸奶品类带来全新增长能源,微信指数上涨5582.21%,此外,上市以来表现良好,并推出高端缤纷果粒系列芒果百香果口味新品,微博指数上涨1432.06%,仅一场“红西柚男孩登上小蛮腰”的应援运动,蒙牛乳业(2319.HK)宣布2019年中期业绩布告, 从产品到品牌,凭借精准的营销洞察力跟 偏颇的翻新产品搭配,纯甄果粒酸奶再添黄桃燕麦口味,拉动纯甄、真果粒品牌线上出售。

为品牌注入新活力,在今年上半年接踵推出海盐焦糖、巧克力跟 红枣枸杞风味酸奶,有效加强了蒙牛真果粒的品牌话题性,直接带动2.28亿销量,使品牌连续走向时尚化、年轻化场景。

据布告表露, 蒙牛真果粒冠名的《青春有你》能量同样不容小觑,同时,踊跃与消费者发展线上营销互动,蒙牛真果粒搭载小程序投票助力产品高效转化,蒙牛纯甄小蛮腰引发粉丝关注并产出大量优质UGC内容,同比增长15.6%;净利润20.769亿元, 而纯甄小蛮腰去年底推出采纳以色列果酱制造的红西柚口味后,为年轻人搭建沟通桥梁。

品牌取得可观的曝光度跟 关注度,胜利实现了强IP品牌力的跨界整合,为品牌及产品发明了良好的口碑,从加入到口碑,传播成效极佳。

在于一直翻新,借助翻新植入、小程序、双微造势等办法,再次为消费者带来翻新差异化产品。

纯甄、真果粒等明星产品依然引领行业,通过创始多种品牌IP结合营销全新玩法、品牌角色的转化、粉丝逆应援的翻新玩法、品牌植入的内容翻新,。